Actualidad: Creer en los próximos cinco minutos | Editorial Parramón | Grupo Norma

Creer en los próximos cinco minutos

En sus últimas páginas, Coolhunting echa un vistazo a la guía espiritual de J. G. Ballard: «Creo en los próximos cinco minutos». Y es que el rastreador de lo moderno predice «futuras tendencias y cambios en el consumo», pero sobre todo radiografía nuestro hoy sin arriesgarse a la enfermedad y con unas gotas de intuición en las lentillas, para detectar qué se nos escapa al resto. No se trata de un manual de nuevas profesiones, ni siquiera de un ensayo sobre moda
y presente -o futuro-; Marta Domínguez Riezu se aleja de la frivolidad para esbozar una historia y metodología del coolhunting y reflexionar en torno a la importancia de la imagen y lo superficial o la vigencia de Internet y las redes sociales («engañabobos» para «perder el tiempo», según el glosario/bonus track): todo con un paréntesis para pensar entre la vorágine de las marcas y el dinero como «razón de muchos (si no todos) los males del mundo contemporáneo».

Porque incluso el outlet en el que «todo es feo, y sólo queda el triste consuelo de que "es de marca"» esconde sus migajas de alta cultura. Coolhunting avanza de Gilles Lipovetsky a Ikea, de Zygmunt Bauman a The Brunettes: cualquier elemento puede adelantar nuestro reloj.
coolhunting.

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Fuente: Calle 20

07/10/2009